今天凌晨的苹果发布会不知道有多人少看一半睡着了的，反正笔者是看得一直犯困，相信大部分人对这场发布会的感觉就是无聊且失望。

       这一次苹果一口气发布了三款iPhone，分别是iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone Xr，可惜没有一款带来了革命性的改变，完全就是在iPhone X的基础上修修改改而已。

      关于这些手机的具体评价，我们ZOL专业的手机评析文章应该都说得差不多了，这里我们想要探讨的是，苹果这样的生意还能做多久？我知道苹果市值高底子厚，但当年的诺基亚又何尝不是如此。

        iPhone Xs

       可以说，苹果这一口气推出的三款手机并非出于技术的进步，而是出于市场的需求，这完全是为了应付市场的产品策略，它的背后体现出的是苹果在技术动力上的减弱。

       我们不否认这三款iPhone的市场表现不会太差，但这更多是出于消费惯性，而非产品真的优秀。这次重点提出的7nm工艺、双卡、续航、AI处理器，华为早就玩上了，苹果已经从领跑者变成了“跟风者”。

       但是这种消费惯性已经走到了极限，消费者在看到一款手机的价格飙到1500美元的时候就知道该刹车了。如果明年后年苹果的新品进一步加价，笔者敢说，iPhone光是价格就能被从消费市场扫地出门。

       已经没有多少刺激消费手段的苹果在今年还干了一件事——停售iPhone X。这款发售才一年的机型就草草地退出了历史舞台，目的大家当然都懂，新品和iPhone X相比实在差距太小，iPhone X继续存在只会影响新品销量。可见苹果自己都是心虚的。

       不出所料，今天苹果的股价就跌了。

        A12 Bionic

        在笔者看来，苹果还没有从自己的舒适区中走出来，在如今竞争形势已经越来越严峻的时期，还在保持着原有的迭代节奏。但在以前苹果是带着行业节奏走的，现在行业的节奏已经不再受苹果影响了，苹果继续自顾自地这么挤牙膏就很不知死活了。

        我们以前多次说过，现在的手机市场存量要远大于增量，消费者的手机更换周期已经从2013年的平均每20个月更换一次手机，延长到了平均每29个月更换一次手机。